Curación de contenido: por qué es recomendable

La curación de contenidos es la estrategia de buscar, seleccionar, organizar y compartir el contenido más relevante para tu audiencia, añadiéndole tu propio valor. Es recomendable porque refuerza la confianza y la credibilidad de tu marca, mejora la autoridad de tu dominio y atrae tráfico cualificado hacia tu web o tu tienda online.

Qué es la curación de contenidos

¿Has oído hablar de la curación de contenidos como estrategia para mejorar el posicionamiento web de tu eCommerce? La curación de contenidos puede impulsar tu marca y mejorar la autoridad de tu dominio. Al igual que ocurre con las distintas líneas de un plan de marketing digital, llevar a cabo una estrategia eficaz requiere observación, planificación y dedicación. No basta con escribir textos originales: hay que gestionar adecuadamente el contenido de tu página web o tienda online e identificar el momento justo para publicarlo.

El concepto toma prestada la idea del comisario o curador de un museo: alguien que no crea todas las obras, pero que las busca, las selecciona, las ordena y las presenta de forma que cobren sentido para quien las visita. En el entorno digital ocurre algo parecido. El curador de contenidos filtra la enorme cantidad de información disponible, se queda con lo más valioso para su audiencia y lo enriquece con contexto, criterio y un orden propio. Por eso la curación combina una parte de creación y otra de selección inteligente, y resulta tan útil para un blog como para una tienda online que quiere destacar entre la competencia.

Vivimos saturados de información y consumimos contenido web muy diverso, aunque no siempre encontramos lo que de verdad estamos buscando. La relación entre las marcas y los clientes ha cambiado y, hoy, valores como la confianza y la credibilidad resultan imprescindibles para atraer un lead. Por eso, una práctica desacertada y muy recurrente como el “copy-paste” es totalmente contraproducente: copiar información de otros distribuidores o abusar de las famosas keywords te penaliza y te aleja del objetivo que buscas.

Cómo se hace la curación de contenidos

Como adelantábamos, curar contenidos no significa exclusivamente crear textos originales que llamen la atención de los lectores. Va mucho más allá. Tienes que adelantarte a la situación y prever cuál puede ser el comportamiento de tu público o qué reacciones puede generar la información que quieres mostrar. Para ello, conviene revisar las siguientes fases.

Investiga a tu público

Antes de publicar nada, dedica tiempo a conocer a tu audiencia: quiénes son, qué necesitan, qué temas les interesan y en qué canales se mueven. Cuanto mejor entiendas su comportamiento y sus preferencias, más fácil te resultará seleccionar el contenido adecuado y cuidar su experiencia de usuario. Las herramientas de analítica, las encuestas sencillas o el seguimiento de qué publicaciones generan más interacción te darán pistas muy valiosas para acertar.

Publica contenido de valor

A la hora de recopilar y seleccionar el contenido para tu sitio web, revisa que no esté desactualizado y que pueda aportar valor a los lectores en ese momento concreto. Un contenido caduco resta credibilidad; uno útil y oportuno te posiciona como una referencia fiable dentro de tu sector.

Personaliza cada contenido

Darle a cada publicación tu toque personal es algo que la audiencia valorará con creces. A los consumidores les gusta sentirse especiales y percibir que el contenido ha sido diseñado concretamente para ellos; a cambio, conseguirás que se sientan identificados con tu marca. Para lograrlo, es importante que planifiques tu calendario de publicaciones y evites duplicar contenido.

Reinvéntate

Utilizar siempre los mismos canales de comunicación y no variar las temáticas de publicación aburre a los lectores. Prepara contenido en formato vídeo, GIF, infografías o podcast, en función de las preferencias de tu público, e innova en la curación de contenidos. Un truco: si en algún momento se te acaban las ideas, fíjate en lo que funciona en tu sector y adáptalo con tu propio enfoque.

Reconoce otros trabajos en la red

La curación de contenidos se nutre de las interacciones de todos. De hecho, tu trabajo no conseguirá la autoridad deseada si no empiezas por valorar el esfuerzo de otros, especialmente de quienes se lo merecen. Te recomendamos que etiquetes todas las veces que sean necesarias, que interactúes con otros curadores y que cites las fuentes de las que hagas uso para que, poco a poco, tu notoriedad en la web vaya creciendo.

Beneficios del content curation

Algunas de las ventajas que lleva consigo esta estrategia de marketing de contenidos son las siguientes:

• Renovar el contenido de tu web y crear nuevas sinergias.
• Escalar tu posicionamiento web con artículos de calidad.
• Mejorar la visibilidad de tu marca.
• Atraer tráfico web.
• Reforzar tu imagen de marca y conseguir autoridad web.

En definitiva, la curación de contenidos es una técnica que puede ayudar a hacer crecer tu dominio. Sin embargo, no es una tarea que logres de un día para otro: requiere un análisis inicial y la revisión de las distintas etapas del proceso para que la curación funcione y dé sus frutos.

Dónde alojar tu contenido para que rinda

De poco sirve una buena estrategia de contenidos si la web que los aloja va lenta o se cae en los momentos de más visitas. La velocidad de carga y la disponibilidad influyen tanto en la experiencia del lector como en el posicionamiento, así que la base de cualquier plan de contenidos es un buen alojamiento web. Contar con discos NVMe, tecnología LiteSpeed, certificado SSL incluido y un soporte 24/7 en español ayuda a que tu contenido cargue rápido, se muestre seguro y esté siempre accesible para quienes llegan atraídos por tu trabajo de curación.

Preguntas frecuentes

¿La curación de contenidos es lo mismo que copiar contenido de otros?

No. Curar contenido implica seleccionar, organizar y aportar tu propio valor, citando siempre las fuentes. Copiar y pegar información de terceros, en cambio, perjudica tu posicionamiento y daña tu credibilidad ante los buscadores y los lectores.

¿Cada cuánto debo publicar contenido curado?

No existe una cifra fija; importa más la constancia y la calidad que la frecuencia. Un calendario editorial realista, adaptado a tu público y a tus recursos, da mejores resultados que publicar mucho de forma desordenada.

¿La curación de contenidos sirve para el SEO?

Sí. Renovar el contenido, ofrecer información útil y enlazar fuentes de calidad ayuda a mejorar la autoridad del dominio y la visibilidad en los buscadores, siempre que se combine con una web rápida y bien estructurada.