Cómo redireccionar una página web en WordPress

Para redireccionar una página web en WordPress, lo más cómodo es instalar un plugin de redirecciones —como Redirection—, indicar la URL de origen y la de destino y elegir el tipo de redirección, que normalmente será una 301 permanente. El plugin guarda la regla y, a partir de ese momento, quien visite la dirección antigua llega de forma automática a la nueva.

Qué es una redirección web

Una redirección web consiste en modificar el enlace que apunta a una URL para que, en lugar de mostrar un contenido, lleve a otro distinto. Dicho de otro modo, cuando alguien intenta acceder a una dirección, el servidor lo envía automáticamente a otra. La mejor manera de entenderlo es con un ejemplo habitual: los errores 404. Estos errores aparecen cuando un enlace lleva a una página que ya no existe y el usuario se topa con un mensaje de error que arruina su experiencia. Una redirección bien configurada evita ese problema enviando al visitante a una página válida y relacionada.

Tipos de redirecciones

No todas las redirecciones son iguales. Cada tipo se identifica con un código y comunica una intención distinta tanto al navegador como a los buscadores:

• Redirección 301: es permanente e indica que la página se ha movido de forma definitiva a una URL diferente. Es la más utilizada y la que transmite el valor SEO de la dirección antigua a la nueva.
• Redirección 302: se aplica de manera temporal, para apuntar a otra dirección mientras se modifica el contenido de la original.
• Redirección 303: se emplea cuando la redirección lleva a un contenido diferente del solicitado.
• Redirección 307: es similar a la 302, pero indica a Google que el contenido todavía existe y que solo ha cambiado de dirección de forma temporal.

Por qué redireccionar una página web

Son muchos los motivos que hacen necesario un redireccionamiento. Los más habituales son el cambio de dominio de un sitio, cuando se ha registrado un nuevo dominio y se quiere que el contenido apunte a esa nueva dirección; las tareas de mantenimiento o mejora, en las que se redirige el contenido a otra página mientras se aplican cambios; el cambio de categorías, frecuente en un eCommerce cuando se trasladan todos los productos de una categoría a otra; y las redirecciones de la versión con www a la versión sin www (o viceversa) para unificar la dirección del sitio. A todo ello se suma el objetivo de corregir errores 404 y evitar el contenido duplicado, que puede perjudicar el posicionamiento.

Cómo puedes redireccionar una página web en WordPress

WordPress facilita aplicar redirecciones de varias maneras, desde la más accesible con un plugin hasta opciones más técnicas para usuarios avanzados.

Con un plugin de redirecciones

La vía más sencilla es instalar un plugin específico, como Redirection u otros similares. Una vez activado, basta con acceder a su panel, indicar la URL de origen (la dirección antigua) y la URL de destino (la nueva), y seleccionar el tipo de redirección, que en la mayoría de los casos será una 301 permanente. El plugin guarda la regla y la aplica automáticamente. Estos plugins incluyen, además, una función muy útil: la monitorización de los errores 404 del sitio. Al detectar esos errores puedes crear una redirección para cada uno y evitar que los usuarios acaben en una página de error.

Mediante el archivo .htaccess

En servidores Apache, los usuarios con conocimientos más técnicos pueden definir las redirecciones directamente en el archivo .htaccess, añadiendo las reglas correspondientes. Es una opción potente y rápida, pero conviene manejarla con cuidado y hacer una copia de seguridad previa, ya que un error de sintaxis en este archivo puede afectar al funcionamiento de toda la web.

Redirección automática a nivel de dominio

Para redireccionar una web completa a otra de forma automática —de modo que cada vez que un usuario entre en el dominio antiguo acceda al nuevo contenido— es necesario actuar en la plataforma donde se registró el dominio. Allí se cambia el destino al que apunta el dominio por la nueva dirección, configurando las DNS necesarias para que los visitantes lleguen automáticamente a la nueva web. Es el método indicado cuando se traslada todo un proyecto a un dominio distinto.

Buenas prácticas y SEO de las redirecciones

Una redirección mal planteada puede perjudicar el posicionamiento, así que conviene seguir algunas pautas. Utiliza la redirección 301 siempre que el cambio sea definitivo, porque es la que traslada la autoridad de la URL antigua a la nueva. Redirige cada página a un destino lo más relacionado posible con el contenido original, en lugar de enviarlo todo a la portada, ya que esto ofrece una experiencia más coherente. Evita las cadenas de redirecciones —una dirección que apunta a otra, que a su vez apunta a una tercera—, pues ralentizan la carga y diluyen el valor SEO. Por último, revisa periódicamente los errores 404 para corregirlos a tiempo.

El redireccionamiento web es una herramienta muy útil para desarrolladores y gestores de sitios, ya que permite cambiar de direcciones para resolver errores y reorganizar el contenido sin perder visitas. Contar con un alojamiento web con cPanel facilita estas tareas, porque desde el panel puedes gestionar redirecciones, acceder al archivo .htaccess y administrar tus dominios. HostingPlus incluye SSL y migración en sus planes, con soporte 24/7 en español y 30 días de garantía, de modo que puedes configurar tus redirecciones con respaldo técnico cuando lo necesites.

Preguntas frecuentes

¿Qué redirección debo usar, 301 o 302?

Usa una 301 cuando el cambio sea permanente, ya que traslada el valor SEO a la nueva URL. Reserva la 302 para situaciones temporales en las que la página original volverá a estar disponible, como durante un mantenimiento o una promoción puntual.

¿Las redirecciones afectan al posicionamiento en Google?

Sí. Una redirección 301 bien aplicada conserva la autoridad de la página y evita el contenido duplicado, lo que beneficia al SEO. En cambio, las cadenas de redirecciones o los destinos poco relacionados pueden restar valor y empeorar la experiencia del usuario.

¿Necesito un plugin para redireccionar en WordPress?

No es imprescindible, pero es la forma más cómoda y segura para la mayoría de usuarios. Como alternativa puedes editar el archivo .htaccess en servidores Apache, aunque esta opción requiere conocimientos técnicos y precaución para no afectar al funcionamiento del sitio.