Qué es display y cómo preparar una campaña

La publicidad display es un formato de publicidad online que muestra anuncios gráficos —banners, vídeos o elementos interactivos— en páginas web, aplicaciones y redes de contenido. Sirve para dar visibilidad a una marca y captar clientes, y preparar una campaña implica definir el objetivo, segmentar bien el público y elegir el formato más adecuado para cada soporte.

Qué es display

El display, también llamado display marketing o publicidad de display, engloba todos los anuncios gráficos que se muestran en espacios reservados dentro de webs, blogs, aplicaciones y plataformas de vídeo. A diferencia de los anuncios de texto de los buscadores, el display apuesta por el impacto visual: combina imágenes, animaciones, vídeo o sonido para llamar la atención del usuario mientras navega por internet.

Su gran baza es el alcance. A través de redes de display como la de Google es posible mostrar tus anuncios en millones de sitios web, lo que lo convierte en una herramienta muy útil tanto para generar ventas como, sobre todo, para trabajar el reconocimiento de marca o branding. Además, permite reimpactar a usuarios que ya han visitado tu web mediante campañas de remarketing, una de sus aplicaciones más rentables.

Tipos de publicidad display

Existen numerosos formatos, y conocerlos te ayuda a elegir el más apropiado para cada campaña y cada espacio publicitario:

• Banners, megabanners y gigabanners: los banners son los anuncios display por excelencia, ya que la mayoría del resto de formatos derivan de ellos. Son elementos publicitarios que ocupan un espacio en la web. Según su tamaño se denominan banner (468 × 60 px), megabanner o leaderboard (728 × 90 px) o gigabanner (980 × 90 px).
• Billboard: es un banner de gran tamaño, de 970 × 90 px o 970 × 250 px en su versión desplegable. Su particularidad es que ocupa todo el ancho de la web, por lo que resulta muy visible.
• Rich Media: con este término se definen los formatos display dotados de funciones que permiten la interacción con el usuario, como audios, vídeos o elementos desplegables.
• Skyscrapers: son banners de gran tamaño situados de forma vertical en el lateral de la web, habitualmente en formatos de 120 × 600 px o 160 × 600 px.
• Robapáginas: un formato cuadrado o rectangular, normalmente de 300 × 250 px, que suele integrarse dentro del contenido y ofrece muy buena visibilidad.

Cómo preparar una campaña de display

Crear un anuncio display es sencillo: basta con elegir el formato deseado y añadirle contenido en forma de imágenes, vídeo, texto o audio, para lo cual existen muchas herramientas gráficas en la red. Preparar una campaña completa, en cambio, requiere algo más de planificación. Te recomendamos seguir estos pasos:

1. Decide qué anunciar y planifica el calendario. Organiza tus acciones en el tiempo y evita que varias campañas de display se solapen entre sí, ya que competirían por la misma audiencia.

2. Elige el objetivo de la campaña. Puede orientarse a incrementar las ventas o los clientes potenciales (leads) o a mejorar el branding de la marca. El objetivo condiciona el resto de decisiones.

3. Segmenta tu público objetivo. Definir bien a quién quieres llegar es clave para que los anuncios se muestren a las personas adecuadas y no malgastes presupuesto.

4. Diseña una creatividad atractiva. Cuida el mensaje, la imagen y la llamada a la acción. Un buen creativo marca la diferencia entre que el usuario ignore el anuncio o haga clic.

5. Selecciona plataformas y define el presupuesto. Escoge la red de display y los soportes donde aparecerás, y establece una puja y un presupuesto acordes a tus objetivos.

6. Mide y optimiza. Analiza impresiones, clics, CTR y conversiones para ajustar la segmentación, las creatividades o el presupuesto y mejorar el rendimiento.

Ventajas del display marketing

La publicidad display ofrece beneficios que la convierten en un complemento habitual de otras estrategias de marketing digital:

• Gran alcance y visibilidad: permite llegar a una audiencia muy amplia repartida por miles de sitios web.
• Segmentación precisa: puedes dirigir tus anuncios por intereses, datos demográficos, comportamiento o ubicación.
• Refuerzo de marca: el formato visual es idóneo para que tu marca quede grabada en la mente del usuario.
• Remarketing: facilita reimpactar a quienes ya visitaron tu web y no completaron una acción.
• Medición detallada: ofrece datos en tiempo real para evaluar y mejorar cada campaña.

Errores frecuentes que conviene evitar

Algunas campañas de display no rinden lo esperado por fallos fáciles de corregir. Los más habituales son una segmentación demasiado amplia que dispersa el presupuesto, creatividades poco claras o sin una llamada a la acción visible, no excluir los sitios o aplicaciones que no aportan resultados y olvidarse de limitar la frecuencia, lo que termina saturando al usuario con el mismo anuncio. Tampoco conviene lanzar la campaña y desentenderse: revisar los datos con regularidad y realizar ajustes constantes es lo que marca la diferencia entre una inversión rentable y un gasto desaprovechado. Dedicar tiempo a optimizar cada semana suele tener un impacto mayor que aumentar sin más el presupuesto.

La web de destino: un factor que marca la diferencia

Una campaña de display dirige tráfico hacia tu página web o hacia una landing concreta, así que de poco sirve invertir en anuncios si esa página tarda en cargar o no está siempre disponible. Una web lenta dispara el porcentaje de rebote y desperdicia buena parte de la inversión publicitaria. Por eso conviene apoyar tus campañas en un hosting rápido y fiable, que garantice tiempos de carga ágiles y disponibilidad estable cuando llegue el pico de visitas generado por tus anuncios.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre publicidad display y anuncios de búsqueda?

Los anuncios de búsqueda aparecen cuando el usuario busca activamente algo en un buscador y se basan en texto. La publicidad display, en cambio, se muestra mientras el usuario navega por webs o aplicaciones y apuesta por el formato visual, por lo que es más adecuada para generar notoriedad y trabajar el branding.

¿Qué formato de display es más recomendable para empezar?

Depende de tus objetivos y del espacio disponible, pero el robapáginas (300 × 250 px) y el megabanner (728 × 90 px) son de los más utilizados por su buen equilibrio entre visibilidad e integración en el contenido. Lo ideal es probar varios formatos y quedarte con los que mejor rindan.

¿Cómo se mide el éxito de una campaña de display?

Se evalúa con métricas como las impresiones, los clics, el CTR (porcentaje de clics sobre impresiones) y, sobre todo, las conversiones que genera. Si el objetivo es de marca, también se tienen en cuenta el alcance y la frecuencia con la que se muestra el anuncio.